Apakah Anda sering melihat iklan atau sponsor saat menonton acara TV? Taktik pemasaran ini adalah sponsorship marketing.
Pemasaran ini akan menampilkan satu atau lebih merek sponsor di acara TV. Memiliki sponsor ini akan membantu merek Anda untuk dilihat oleh pelanggan potensial.
Jadi, apa itu pemasaran sponsor? Apa keuntungan dan manfaat pemasaran?
Definisi pemasaran sponsorship
Sponsorship marketing adalah strategi pemasaran sebagai cara untuk mempromosikan suatu produk atau jasa dengan mendanai atau membayar untuk menjadi bagian dari suatu kegiatan atau acara.
Penyelenggara akan membayar layanan tersebut dengan menampilkan logo produk atau melakukan promosi selama kegiatan berlangsung.
Tidak hanya melalui acara yang disiarkan secara on air, tetapi juga melalui acara yang disiarkan secara on air. Misalnya, iklan di TV. Iklan tersebut dapat muncul karena perusahaan membayar sejumlah uang agar produk tersebut muncul di iklan TV.
Jenis pemasaran sponsor
Berikut beberapa jenis sponsorship marketing, antara lain:
1. Sponsor Acara
Sponsor acara adalah bentuk pemasaran sponsor yang paling umum. Perusahaan mendukung dan mensponsori acara seperti konvensi, festival musik, acara olahraga, atau pameran dagang.
Dalam model ini, perusahaan mendapatkan eksposur merek dengan menampilkan logo mereka di tempat acara, beriklan di acara tersebut, dan promosi yang terkait dengan acara tersebut.
2. Sponsor media
Sponsor media termasuk sponsor perusahaan media, seperti televisi, radio, atau publikasi online.
Perusahaan memberikan dukungan keuangan atau barang dalam bentuk iklan, konten editorial, atau promosi merek melalui media sponsor.
3. Sponsor tim atau atlet
Sponsor olahraga atau tim olahraga melibatkan perusahaan yang bermitra dengan tim olahraga, pemain individu, atau atlet untuk mempromosikan merek mereka.
Ini sering terjadi dalam olahraga profesional seperti sepak bola, bola basket, atau tenis, di mana perusahaan memperoleh hak eksklusif untuk menampilkan logo mereka di seragam, perlengkapan, atau area bermain.
4. Kepedulian masyarakat
Selanjutnya, dalam bentuk sponsor komunitas termasuk bisnis yang mendukung kegiatan dan acara lokal, organisasi nirlaba, atau inisiatif sosial di komunitas tertentu.
Perusahaan terlibat dalam aktivitas seperti acara amal, program pendidikan, atau proyek lingkungan untuk membangun hubungan yang kuat dengan komunitas lokal dan meningkatkan citra merek mereka.
5. Perawatan produk
Sponsor produk terjadi ketika perusahaan menawarkan produk mereka secara gratis atau dengan diskon ke acara, organisasi, atau individu yang membutuhkannya.
Ini menciptakan hubungan simbiosis di mana perusahaan mendapatkan pengakuan merek melalui penggunaan produknya, sementara penerima sponsor langsung mendapat manfaat dari produk tersebut.
6. Sponsor pendidikan dan penelitian
Berikutnya, ada sponsor pendidikan dan penelitian yang mencakup perusahaan yang mendukung lembaga pendidikan, universitas, atau lembaga penelitian.
Perusahaan-perusahaan ini sering bermitra dengan yayasan ini untuk mendanai program pendidikan, penelitian, atau pengembangan teknologi.
Jenis sponsor ini memungkinkan perusahaan untuk berpartisipasi dalam penelitian dan inovasi terbaru, sambil membangun hubungan dengan komunitas akademik.
Contoh formulir tunjangan sponsor
Pemasaran sponsor menggunakan berbagai media untuk menjangkau audiens target dan mendapatkan eksposur maksimum untuk merek tersebut.
Berikut ini adalah beberapa media yang biasa digunakan dalam sponsorship marketing:
1. Media sosial
Platform media sosial seperti Facebook, Instagram, Twitter, dan LinkedIn dapat digunakan untuk mempromosikan sponsor dalam skala besar.
Bisnis dapat memanfaatkan konten video, visual, dan teks untuk memberi tahu pengikut mereka tentang sponsor, mengunggah foto dan video acara atau aktivitas terkait, dan menyemangati audiens dengan komentar, suka, dan bagikan.
Bagi yang ingin mengelola media sosial dengan mudah, Anda bisa menggunakan AI chatbots yang cepat, otomatis, dan menyediakan berbagai fitur.
2. Siaran TV
Mensponsori acara olahraga atau acara TV yang populer memberi perusahaan kesempatan untuk mendapatkan paparan televisi yang luas.
Logo merek dan iklan sponsor dapat ditampilkan selama siaran langsung atau dalam iklan terkait.
3. Media cetak
Pemasaran sponsor juga mencakup penggunaan media cetak seperti majalah, surat kabar, dan selebaran.
Perusahaan dapat memasukkan iklan atau artikel bersponsor dalam publikasi tersebut untuk menjangkau khalayak sasaran yang berlangganan atau membaca media tersebut.
4. Website dan blog
Memposting informasi tentang sponsor di situs web perusahaan dan blog merek dapat memberikan informasi terperinci tentang kemitraan kepada audiens.
Manfaat sponsor perusahaan dapat menampilkan foto, video, dan cerita di halaman web khusus yang didedikasikan untuk sponsor.
5. Podcast dan radio
Apalagi dalam bentuk podcast dan siaran radio. Perusahaan dapat mensponsori podcast atau klip radio yang relevan dengan audiens target mereka, dan mereka dapat memperoleh pengakuan merek melalui iklan sponsor selama acara berlangsung.
6. Siaran langsung
Melalui platform streaming langsung seperti YouTube, Twitch, atau Facebook Live, bisnis dapat memperluas jangkauan mereka dan mendapatkan paparan merek secara langsung kepada audiens yang sedang menonton acara atau konten bersponsor.
7. Pemasaran email
Pemasaran email adalah cara yang efektif untuk memberi tahu pelanggan dan prospek tentang perawatan berkelanjutan.
Perusahaan dapat mengirimkan buletin email kepada publik, pembaruan sponsor, atau undangan khusus untuk berpartisipasi dalam acara atau aktivitas terkait sponsor.
8. Penempatan dan konten produk
Pemasaran sponsor juga dapat mencakup penempatan produk di acara, konten digital, atau video.
Misalnya, suatu merek dapat ditampilkan dalam film, acara TV, atau video musik, sehingga memberikan paparan yang kuat kepada pemirsa yang melihat atau mengonsumsi konten tersebut.
9. Media periklanan digital
Media iklan digital seperti iklan banner, iklan gambar, iklan video, atau iklan yang ditampilkan di website populer atau platform streaming.
Dengan penargetan yang tepat, perusahaan dapat menjangkau audiens yang relevan dan mendapatkan pengakuan merek yang signifikan.
